很多国外品牌的电视机，包括松下、夏普等。都在激烈的竞争环境中艰难度日，而日立、三洋、先锋等早期品牌在市场岌岌可危，甚至生存都很成问题。因此，为了削减成本，很多国外厂商放弃了自己的设计和生产方式，转而直接授权电视品牌到中电卖场。结果就是电视的品牌还是同一个品牌，但其实和那个品牌的厂商没有关系。
著名的案例有三洋和先锋。先说三洋。众所周知，电视品牌三洋其实已经消亡了。松下收购三洋后，该品牌今年正式退出家电市场。说三洋不应该再是世界电视品牌是有道理的，但细心的用户肯定会发现，三洋依然在国美3C门店和电商平台销售。
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那到底是怎么回事？答案是，2011年，当三洋电视退出市场时，它将三洋电视在的五年运营权卖给了国美。这意味着，在2016年之前，国美仍然可以在销售三洋品牌的任何电视产品。只有这款三洋电视除了同一个品牌LOGO外与三洋没有任何关系，它的设计和技术也与三洋没有任何关系。国美只需要找国内电视厂商提供产品，然后贴上三洋的商标。所以目前我们在看到的其实是完全的国货！
我们来谈谈拓荒者。先锋品牌的电视依然畅销全球，但在市场，你会发现除了苏宁，先锋品牌的电视在任何地方都找不到。这是因为先锋和三洋一样，出售了国内的经营权，但买家是苏宁。国外的先锋电视自然和国内的先锋电视不一样。先锋电视完全由苏宁运营，模式和三洋一样。被国内厂商承包后以先锋商标销售。
三洋和先锋作为知名品牌，确实能吸引很多人的目光。但至少目前在国内，这两个品牌的电视实际上都是国内电视厂商生产设计的。除了品牌，它们在技术和面板上与国产电视没有什么不同。如果我们只考虑在品牌的条件下购买电视，那么消费者不会比同等价格的国产电视更好。
那么肯定会有读者问，既然三洋和先锋已经被国内的一家电器店买断了，那我买到处都能买到的合资品牌电视可以吗？答案是“不一定”！虽然部分国外品牌销往全球，但由于成本压力，不同地区采用不同的销售策略，如东芝。在销售的电视和在销售的电视完全不是同一种产品。
东芝在平板电视方面的技术实力一直处于世界顶尖水平。过去国内销售的等离子电视和高端液晶电视，在画质规格方面处于领先地位；而且近两年画质最好的4K电视都被东芝控制了，比如Z10系列、J10系列。但最大的问题是东芝设计制造的电视没有在以外的市场销售，所以我们在买不到东芝生产的高品质电视(海淘还行，但是价格比较高，电压不对)。
东芝原装Z10系列画质和配置都非常出色
那么问题来了，既然原来的东芝电视机在境外买不到，那mainland China的东芝电视机是怎么来的呢？答案是代工。事实上，东芝目前的全球销售网点还不到全盛时期的一半，如果每个销售网点都引入原装产品，物流成本会非常高，这对于已经陷入困境的东芝来说显然是不明智的。在，所有东芝品牌的彩电都是TCL生产的，即使标有“Regza”，在技术上其实也与东芝相差甚远。目前，mainland China东芝顶级4K电视系列最高售价超过1.5万元，但实际画质和配置与东芝次顶级Z20系列仍有较大差距。
在国内销售的东芝4K智能电视，万元以下没有HDMI2.0接口
所以对于
冲着东芝的名头去卖场买东芝电视的人，其实你并未买到东芝的最高水准画质。另一方面，电视机这种大件，海淘也不轻松。还不如现实点，直接买个TCL同等级的产品，画质效果区别不是很大，价格还更便宜——毕竟，东芝的品牌溢价还是很高的，但这实际上多半是冤枉钱。KEY：索尼、飞利浦
这样说来，那是不是意味着目前国内的洋品牌和合资品牌都是挂羊头卖狗肉呢?当然也没有这么极端，比如说松下、索尼、LG、三星等厂商的电视机，顶级的有韩国原产的，和日韩本土产品没有什么区别;不少中高端产品即使是国内工厂生产的，但是也沿用了原厂的设计和技术，甚至将生产的产品销往全球。
但，即使是这样的厂商，他们的产品策略上也有不少学问。事实上，像韩国原厂产品或者搭载了厂商核心技术和设计的产品，鉴于成本较高，厂商往往更愿意将这类产品布局在利润率高的中高端产品线上(这是很正常的商业手法)。但是想要在这么激烈的市场活下去，又一定需要低价产品，这时再他们自己设计就“投贵了”，所以，这些厂商的低价产品则采用了代工+贴牌的方式。
以索尼为例，索尼的顶级4K曲面电视有从原装进口的，高端的9300D乃至中端的8500D系列，基本都采用了技术和设计，国内外的命名虽有少许区别，但整体变化不大。但索尼在的低端产品几乎不在海外出现，无论是还是，都很难找到类似的电视，这一类电视基本就交给某个电视厂商代工，然后直接再贴牌索尼即可。这样不但可以依靠品牌让这些产品略有溢价，同时也能和传统家电厂商竞争低价市场。
类似情况的还有飞利浦。飞利浦其实彩电业务已经全面交割给AOC，目前大多数飞利浦彩电其实都是由AOC代工，这其实问题不大。关键在于飞利浦早前的一些先进画质技术在中低端产品甚至是4K产品线上都逐渐消失，比如流光溢彩、锐腾核心等，只有少数顶级高价产品才能买到，而在过去这些技术在数千元的1080P型号中都时有出现。
其实大多数合资品牌的电视机都有相同的情况。包括目前岌岌可危的松下和以及被鸿海收购的夏普等厂商。对于国外厂商，特别是日商，他们的原厂核心技术以及面板等，由于成本原因，都很难在这个“劣币驱逐良币”的环境中生存下来，所以这才形成了中高端靠自己，低价产品靠别人的现象。
总结：对于这些品牌的电视，我们的建议是如果预算足够，那么请购买厂商中高端的产品，这样才能获得厂商在技术以及画质上的特点。最好不要买他们的低端产品，你只会为品牌溢价白白付出。宁可购买好点的国产品牌电视，性价比更高。哪怕是廉价的小米、乐视，就低端而言也还将就。
本文到此就讲解完毕了希望能帮上大家的忙。
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